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另眼看服装:谈谈潮爆了的李宁 以及出手阔绰的品牌们
http://www.cnlacenet.com 2018-02-12 11:09:34 中国服装网 

李宁

  尽管新年近在眼前,上周服装界还是发生了许多不得了的大事件,也有一些值得一瞧的“吸睛点”,一起来回顾一下。

  2月5日—2月11日

  国内大事件

Bally

  山东如意集团完成对Bally的收购 报价或达7亿美金

  2月9日,山东如意集团完成对于奢侈品牌Bally的收购。截至发稿,交易细节未有披露。但Bally原母公司JAB集团以及品牌现任CEO Frédéric de Narp确认仍会保留品牌少量股份。此前,据彭博社援引一位知情人士的说法,山东如意对此桩交易给出了7亿美元的报价。这或与Bally与中国市场 紧密度颇高有所关联。

  中服说:

  一个品牌尤其是奢侈品的易主很难断定前程好坏,最近服装界类似的大事特别多,然而潜在买家出现越来越多的中国面孔。之前传的七匹狼、赫美都败下阵来,山东如意成最大赢家。据了解,收购擅长做鞋履和皮具的Bally对于靠面料纺织起家的山东如意来说正好可以弥补这一块的短板。那么接下去我们将关注的是这次没有得到Bally的复星能否在下一步完成对Lanvin的收购了。

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  而立之年的李宁选择登台纽约时装周 意欲为何?

  上周被刷爆朋友圈的还有李宁!美国东部时间2月7日早上10点,中国运动品牌李宁第一次出现在纽约时装周的舞台。李宁也试图努力发挥“中国”概念。印有“中国李宁”字样的帽衫、T恤将成为本次走秀的核心产品。从中国帝王玉玺中获得灵感的“中国李宁”视觉设计,代替了传统的李宁商标。

  中服说:

  那一天,李宁几乎成了登陆纽约时装周的最热门的中国品牌。我们难以想象印象中非常“中规中矩”的运动品牌会变得那么潮。这是李宁除了科技以外在时尚设计方面和国际品牌的一次正面交锋。通过撞色、银色防风卫衣、蝴蝶鞋、以及中文字,让我们看到一个有趣实穿的运动品牌。最后我们关心的是:李宁会不会涨价??

  都市丽人自救傍上电商大佬,京东能助其股价上涨?

  近日,股都市丽人发布一则内幕消息:其附属广东都市丽人拟与京东世纪及基金管理团队成立合作基金,主要用于适合该集团业务的行业并购和资源整合,继而进一步扩展该集团于全球贴身衣物行业的知名度及足迹。

  中服说:

  都市丽人的大动作和此前下滑的业绩不无关联,2016年业绩倒退主要是因为行业结构性调整对集团的经营业绩造成影响。为了亡羊补牢,不得不请来高手复星以及电商大佬京东。一方面,京东近期致力于时尚服饰行业,另一方面,京东是除了天猫以外领先的综合网络零售商,凭借京东集团多年于不同领域的投资经验,相信合作基金的发展将会是乐观的。

拉夏贝尔

  拉夏贝尔3亿元增资子公司 深度挖掘服装消费市场

  2月3日,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司发布关于对全资子公司增资公告,拟以货币出资方式对拉夏企管进行增资,增资金额为人民币30,000万元。公告显示,拉夏贝尔未来经营计划和发展规划,并结合公司全资子公司上海拉夏企业管理有限公司的业务发展需要,公司拟以货币出资方式对拉夏企管进行增资,增资金额为人民币30,000万元。

  中服说:

  基于市场发展变化,拉夏贝尔开启了多元化发展战略,拥有多个品牌风格差异互补、客群定位交织延展的大众时尚女装品牌,丰富了产品线,不断夯实多品牌与多元化的战略运作,并持续以差异化的多品牌经营战略深度挖掘大众服装消费市场,以提高其在时尚服装消费群体中渗透率,强化在服装市场的竞争力。在未来,如何将咖啡店与服装店两种业态有效融合,如何挖掘服装消费市场将是拉夏贝尔的发展关键。

  铁公鸡浪莎11年来首次表态要分红 分红比例不低于30%

  在上交所喊话“铁公鸡”型公司后,浪莎股份(600137,SH)11年来首次表态将要现金分红。2月5日,公司在回复上交所《关于现金分红事项的监管工作函》时表示,预计公司2017年年度经营成果经审计后,达到现金分红能力。受此消息影响,在2月6日寡淡的市场之下,浪莎股份罕见地逆势上涨。

  中服说:

  由于重组上市后10余年未分红,浪莎股份被一些媒体戏称为“铁公鸡”,股价近两月也曾连续下跌。浪莎方面给出的多年未分红的原因,除了“前东家”等历史遗留问题,截至2007年年末遗留了负1.6亿元的未分配利润。当然品牌也明确表示这一期会分红,且分红比例不会低于30%,最终分红方案仍需跟进。

  2月5日—2月11日

  国际大事件

Lanvin

  Lanvin业绩崩塌或将易主 中国企业又要参与竞投?

  早前有分析指出,如果在今年3月份前仍无新的资金注入,Lanvin 将面临资金流动性危机。而内部消息人士透露,自 Alber Elbaz 离职后不久,即2015年,这一消息便开始在业界流传。据外媒 Fashionnetwork 援引消息人士透露,复星国际将与旗下拥有Valentino和 Balmain 等奢侈品牌的卡塔尔王妃控股的 Mayhoola 投资集团竞购 Lanvin。

  中服说:

  又一家等待被出售的奢侈品大牌!小编却认为是情理之中。自才华横溢的设计师“小胖”Alber Elbaz离开Lanvin后,Lanvin开始走下坡路,新设计总监发布的时装不再精简且妙趣,这还不是最糟的,近两年Lanvin更是好评甚少,没有了“主心骨”的品牌甚至连自己也不想做了,直言要效仿MK真的是认真的吗?以及资金短缺,一度被传发不出工资。最后值得思考的是:Alber Elbaz最后会去哪里?以及设计总监是不是直接意味着能代表一个品牌的灵魂?

  国内渐渐变得“常见”的加拿大鹅可能是假的

  据加拿大媒体报道,从去年“十一黄金周”开始,就有大量中国游客赴加拿大买“大鹅”,部分专卖店甚至出现脱销的现象,而在日本唯一的一家专卖店里,也被爆出平均每90秒就能卖出一件“大鹅”。“和当年UGG雪地靴一样,这几年满街的加拿大鹅,有不少是高仿假货。”在莆田做了十几年山寨生意的吴哥(化名)告诉懂懂笔记。只要国外流行什么产品,自己的工厂就能够在极短时间里仿造出来。加上超强的铺货能力,可以很快铺满各电商渠道和线下实体店。

  中服说:

  以上场景和当年UGG雪地靴颇为神似。满大街的加拿大鹅成了今年冬天当之无愧的“街牌”,然而仿品当道、假货横流,各类假“原单”、“尾货”在电商渠道屡见不鲜。事实上,愿意为市场售价人民币6000~10000元的正品加拿大鹅羽绒服买单的消费者并不是大多数,推动山寨服装的原动力是“贪便宜”和“好面子”,有市场就有生意,目前小编尚未听到品牌在中国市场打假的消息。那么问题来了:加拿大鹅究竟会不会毁在A货产业链的手里?

ZARA

  缔造了庞大的时装帝国 ZARA的杀手锏是什么?

  你一定听说过服装业巨头—ZARA,但你知道ZARA之父奥特加吗?他出身贫寒,父亲是铁道工人,母亲是一名佣人,穷二代奥特加13岁便到了一家裁缝铺当学徒,可谁能想到就是这样一个穷裁缝在几十年后缔造了ZARA的商业帝国,并连续多年蝉联福布斯全球富豪榜Top5 。

  中服说:

  对于服装企业来说,想要学习的永远都是最“快”的那一个,所有人都在研究zara为什么那么快:从设计到打版、生产成衣仅需要两周。它选择速度和灵活度两个切入点,将竞争对手们远远甩在后面。但也不是一路畅通:中国的人力成本越来越贵,这给服装制造增加了负担,从长远来看,zara需要做出一些改变来适应大环境。

  2017年奢侈品牌中国网络曝光指数:LV位列第一

  从1995年Dior首次开通全球官网以来,奢侈品牌数字化的脚步从未停歇。尤其是2017年,奢侈品牌数字化程度不断加深,奢侈品牌Gucci 、Louis Vuitton 、Prada中国官网开通在线销售服务,通过便捷的在线支付工具把官网新增的流量转化为实际订单。另一方面,微信小程序和官方精品店提升了奢侈品牌数字化的传播路径。

  中服说:

  Louis Vuitton 位居第一是毋庸置疑的,作为全球最大的奢侈品时尚帝国,单单是和潮牌 Supreme联名款就刷爆了眼球,更何况还有和艺术家合作将名画制作在了包上。无论是羡慕还是争议,LV去年曝光力毋庸置疑。比较意外的是,阿玛尼靠美妆线稳居第二,而火爆的“网红”GUCCI却仅位列第六,难道是数字化传播力度不够?

巴黎世家

  巴黎世家证实了狗仔拍出来的照片更真实 更能带货

  Balenciaga刚刚发布的2018春夏系列广告大片就是利用了典型的狗仔队镜头拍摄方式。大片中模特的站位像是突然冒出来的,并且姿态像试图躲避镜头,这些照片唯一有别于真正狗仔照片的地方就是,模特都会用品牌标志性包袋和装饰性手链遮住脸,他们的头会倾斜到恰好的角度,以露出夸张的耳环。

  中服说:

  又一种打破传统的营销手法诞生,这次是更加自然的摆拍,就像是让粉丝不停刷新自己偶像的八卦新闻一样,事实是效果出人意料地好。巴黎世家经常会在不经意间给看客惊喜,就像之前把时装秀放在街道上一样,随性又真实。

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