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婴儿纸尿裤市场:新的玩家
http://www.cnlacenet.com 2019-06-17 09:01:56 荣格非织造布资讯

  除了亚马逊、宝洁和Ontex等知名公司增加新的纸尿裤系列外,其他新玩家也希望在婴儿纸尿裤市场获得更高份额。

   去年1月,以棉布襁褓而闻名的流行婴儿品牌aden + anais增加了婴儿纸尿裤系列,上面印有该品牌的标志性印花。“我们决定为新父母提供超级柔软的纸尿裤,”该公司全球整合营销副总裁Andrew Lainsbury表示,“作为一个在婴儿领域以创新而闻名的值得信赖的品牌,我们希望通过创造一种舒适、安全和时尚的纸尿裤,以一种与世界各地的父母产生深刻共鸣的方式,为年轻家庭的生活增添价值。”

  aden + anais的纸尿裤具有超强吸水性、舒适性、贴身性,可让宝宝灵活移动,不会泄漏。它通过了皮肤病学检测,具有低过敏性,不含刺激性化学物质、氯、香料、乳液或乳胶。

  2018年7月推出的ABBY&FINN是纸尿裤市场的又一新成员。该公司计划以其高性价比、灵活性和高品质的环保产品来开拓纸尿裤订购市场。

  ABBY&FINN纸尿裤100%不含氯,不含香料、乳液、染料、乳胶和已知的过敏原等。该品牌还提供新西兰制造的湿巾,使用了99.7%纯化的新西兰水、天然大豆氨基酸、有机芦荟和天然维生素E。

  “我们的高品质产品通过订购平台交付给父母,能实现更大的自由度和卓越的个性化,”联合创始人Amanda Little解释道,“顾客可以在同一个盒子里装有不同尺寸和设计,选择他们的订购频率,并能选择只有纸尿裤,或是包括纸尿裤和湿巾的组合。我们的纸尿裤比市场上其他无氯纸尿裤平均便宜25%,而且价格与大品牌相比具有很大的竞争力。”

  根据Colin Hanna的说法,互联网以及以最低成本建立电子商务频道的能力使新品牌更容易推销他们自己的纸尿裤。“当每个人都依赖于实体零售分销时,情况不可能如此发展。”他说。

  另一个因素是合同制造变得更容易安排。Hanna认为这些新品牌的纸尿裤实际上并没有太多专利技术。“他们的独特之处在于自己的品牌,以及在互联网上的独特营销。”他说。

  这些新品牌也非常擅长围绕其产品建立社区。“他们的用户觉得自己成为新事物的一部分:一个更加认真、安全和环保的群体。”他补充道。

  事实上,ABBY&FINN最近重新推出了擦拭巾,这些擦拭巾是其根据用户反馈重新设计的。“我们已经进行了改进,使其更天然,能更有效地抓握和清洁。”Little说。

  该品牌还计划扩大其纸尿裤设计选择,为父母提供更多选择。“作为一家小型家族企业,我们的一个优势在于可以快速进行反馈,我们一直在寻找改进产品的方法。”她补充道。

  Parasol是另一个依赖社区参与的品牌。在Parasol于2016年首次推出后,首席执行官兼联合创始人Jessica Hung仔细聆听客户的反馈意见,并积极开发更柔软、性能更高的纸尿裤。早在2018年,该公司推出了一系列增强型卫生产品,其中包括重新设计的含有超薄气流成网芯体的纸尿裤、婴儿拉拉裤、女性卫生用品和擦拭巾。

  “Parasol拥有大量忠诚的用户,他们为我们提供了宝贵的反馈,”Hung说,“我们有责任迅速开展工作,将他们提供的信息转化为行动。通过经常且公开地与我们沟通,用户给予了我们很大的帮助和期望。我们不能让他们失望。”

  Hung说,Parasol在2018年的发布受到了用户和评论者的好评。为了重新设计纸尿裤,Parasol花费大量时间与制造商和供应商合作,以满足北美和亚洲家长的要求。“这花了我们不少时间,但在与两大洲的父母合作后,我们发现了一些差异,以及更多的相似之处。”她说。

  Hung将Parasol描述为具有环保意识的品牌,尊重来自父母的所有问题。“透明度是我们DNA的一部分,”她说,“今天的父母对健康和环保的了解比前几代人都要多。他们现在掌握了大量信息,但可能还需要一些帮助来澄清和聚焦问题。我们愿意提供这样的帮助!父母不堪重负,并且要背负各种压力,运用所有的已知信息对孩子的健康和环境做出重要决定。我们都希望更加注重环保、健康,做出更好的选择。”Hung表示计划在2019年年中推出下一代Parasol产品。

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